2019年中国GDP在一季度增幅6.4%，二季度6.2%，上半年平均增幅6.3%。比改革开放40年的8.5%平均增速低不少，因此受贸易战影响当前经济下行压力明显。有人说，今天的中国像极了1929年代开始的经济大萧条，当 所有人等待寒冬的到来时。 最差可能已经过去了！

我们的机会在哪里？  

中国一直是全球最大生产国。世界工厂。

但是，在今年，有一个重大的变化正在发生，那就是：中国正在超越美国，成为全球最大的消费国。  

2018年，中国消费品零售总额是38.1万亿人民币，同比增长9%，相当于5.76万亿美元。

而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿，非常接近。

而2019年上半年，中国的消费品零售总额已经超过美国，成为全球第一。  

当最大生产国，遭遇最大消费国，会发生什么？  

举个例子：  

《连线》杂志的前主编克里斯·安德森创立了一家无人机公司3D Robotics，试图干掉中国的大疆。

中国的互联网界，估计很少有人不知道安德森。他的两本畅销书《免费》和《长尾理论》，是中国互联网界的圣经。

所以，你可以想象，他迅速拿到上亿美元的投资。  

但是，3D Robotics从明星创业，到迅速失败，大概只花了12个月的时间。  

为什么？

李丰说，一个重要原因是它离生产国太远。  

无人机的核心是飞行控制。这是一项需要不断迭代的技术。

身处深圳的大疆，有一个想法，可以一天之内组织供应商开会，然后几天之内做出实验芯片，尝试、失败、再尝试、再失败、最后成功。

这个过程，是以天为单位的。  

但是，离生产国、离供应链远在天边的3D Robotics，却要以月为单位，来设计产品，反应速度可想而知。  

所以，当最大生产国，遭遇最大消费国时，会发生什么？  

会有大量的消费需求，会通过一些极具消费者洞察的人，快速翻译成供应链语言，然后迅速通过供应链反馈为产品，满足需求。  

这是只属于中国的巨大机遇。

怎么抓住这个机遇呢？  

从厂牌，到把需求翻译给供应链的品牌。  

李丰说，中国第一批成功的品牌，都是“厂牌”。就是工厂因为具有生产能力，所以慢慢形成了自己的品牌。

比如海尔，美的，格力等等。  

但是，今天的购买不是生产能力驱动的，是消费需求驱动的。

未来的品牌，是能把需求翻译成供应链语言的“翻译者”，而不是具备生产线的“生产者”。  

聊到这里，我们提到了淘宝直播的薇娅。

薇娅被称为“淘宝第一主播”，2018年双十一，单场直播她创下了2.67亿的销售记录。 

薇娅为什么能成功？是因为长得漂亮吗？长得漂亮的主播不止薇娅一人吧？  

薇娅成功的原因，是因为她把在新流量上涌现的消费需求，翻译为供应链语言，重新梳理了生产。

你看到的是她前台的流量，她看到的是后台的供应链。  

据说有一次薇娅开选品会，看到一款美容产品。

薇娅看完后说，这个不行。你们的防腐剂剂量太大，而柑橘提取物只有这么一点，不行。  

今天的淘宝主播，尤其是做的成功的淘宝主播，不是“流量入口”，而是从流量开始的需求翻译者、供应链整合者。