（一）传统医疗步履蹒跚，互联网化势在必行

医疗传统运作模式效率低下，医院自身管理欠佳。互联网信息化管理改变病患信息分类管理模式不够科学的问题，提升治疗环节中借鉴的以往经验的可能性，从而使医疗服务水平再上一个台阶。另外，互联网助力医疗，提高医院运作效率，其中改革所需的软、硬件需求巨大。

现有医疗模式医患“治病难”，医疗资源使用效率较低。医患在潜在问诊、导诊方面缺乏有效沟通渠道，致使挂号、候诊时间长，诊断时间短，患者苦不堪言。互联网使传统医患不再将实体医院作为咨询、问诊的唯一选择，而是通过互联网进行“就医”。不仅为实体医院“拥堵”状况减少了区间时段存量，同时也使灵活的自我健康管理成为可能。潜在的健康咨询、管理等增值服务市场发展潜力较大。

信息化管理为医疗所需，改革势在必行。传统医疗行业信息化水平较低，在病原管理、医院自身资源整合等方面力不从心，而在互联网化后，信息技术提供医疗资源分类整合手段，医院对自身运作水平能够运筹帷幄，调配资源。

互联网启用大数据，互联沟通成竹在胸。互联网以其数据整合、及时信息交换等优点促使医疗资源使用效率最大化格局形成。互联网医疗凭借大数据，将医患在接受服务时产生的数据记录进行整合处理，分析其诊疗偏好，推出更为人性化的医疗服务。

预期政策利好，改革动力无限。医生多点执业一直是改善现有医疗资源相对不足的根源，而药品价格偏高问题也大大影响民生。医生多点执业政策缓慢放开、医药分离已是大势所趋，而近期更是有医保对接网上药店的大动作。在医改的稳步推进下，行业前景光明，蓄势待发。

（二）商业模式

1、医院信息化

信息化软件提供商：医院流程全程数据化。企业主要研发HIS、CIS平台，通过互联网，将信息化技术运用至医院自身运作管理、医患档案分类管理中，从而为医院更好的管理自身运作水平、提升整体运作效率提供支撑。

案例：阿里健康推出云医院平台，向基层医疗诊所免费提供HIS系统，将诊疗过程中挂号、诊断、收费、配药等流程全部数据化，使诊所能够对诊断流量、医生的处方偏好全盘掌握，提高医疗管理质量和服务水平。

2、移动医疗应用

移动医疗应用通过免费建立免费的资讯、交流平台吸引目标群体，然后提供广告和增值服务盈利。吸引目标群体、增强用户粘性是该类产品成功的关键所在，针对目标用户进行精准营销，则打开盈利阀门。

面向普通人群的移动医疗应用，通过健康资讯、网上挂号、免费初期诊疗咨询等服务吸引用户，然后拓展业务范围或沿某一垂直领域纵深业务，提供增值服务。其中寻医问诊类应用将医患寻医环节的导诊、挂号、诊疗与医院对接，有效解决医生与患者之间信息不对称的问题。盈利来源主要为广告费和后期增值服务收费。

面向医学工作者的移动医疗应用，首先建立医疗BBS平台或行医助理类工具，如丁香园的BBS论坛、杏树林的病历夹、医口袋等应用，免费向医生开放，积累用户资源。待积累大量信息，建立数据库后，向医生进行精准的定向营销，包括广告推送、市场调研、资讯推送、直邮活动等，通过在平台上做推广活动的药企收费，实现盈利。由此可见，汇集独特的医生资源、方便药企进行定向营销是该类应用实现盈利的关键所在。

3、医药电商

改变传统实体药店购药模式，通过O2O模式，将分散式的药店集中于网络销售平台中，这种竞争机制不仅方便消费者采购，同时降低了药品因流通环节药价高涨的可能。

案例：阿里健康药店平台将药店以网络形式汇集，患者将医院处方到阿里健康平台拍照上传，药店根据处方抢单，而患者根据偏好来挑选药店，此时价格一般低于医院价格 20%左右。阿里健康通过用户购买药品产生的数据流量收取佣金。

4、硬件+软件

可穿戴设备实时检测，软件平台分析数据、提供建议。可穿戴设备对人身体状况进行及时侦测并反馈，通过互联网技术，将个人数据发送至云端。专业的医疗团队基于大数据分析结果提供健康诊断和建议，这样就实现了大数据式的医疗体系。这种基于长期监测和大数据分析的医疗模式非常适用于慢性病的检测和诊治，能够提高确诊概率。

案例：百度医疗是百度提供的一款与可穿戴设备对接的健康管理APP，采用三层架构模式：底层是“感知设备层”，中间是“健康云平台层”，上层是“健康服务层”。通过感知设备层，用户可以实时监测到自己的健康数据；当这些健康数据上传到云，健康云平台层负责对所有数据进行存储、分析和计算；而健康服务层则在大数据分析的基础上，为用户提供专业健康服务，通过这种方式，心血管病人获得及时救治的几率将大大提升。

（三）投资建议及标的推荐

【民生医药 吴汉靓】推荐宝莱特和汤臣倍健

宝莱特是我国医疗监护设备的专业供应商，行业地位国内领先，同时布局血液透析和可穿戴设备领域。宝莱特血透业务发展良好，已经全面布局透析机，透析器和透析粉液，未来有望享受血透行业爆发的盛宴；首款可穿戴设备育儿宝已经上市，后续有望继续推出移动互联网产品。

汤臣倍健是我国保健品行业龙头企业，保健品行业发展潜力巨大，市场容量稳步上升。汤臣倍健牵手原阿里健康高管，合资设立移动医疗公司，搭建移动健康管理平台。